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研究背景：

某開(kāi)發(fā)公司擬在某市開(kāi)發(fā)一個(gè)大型的特色購(gòu)物中心，希望了解該市市民消費(fèi)行為特征，尋找目標(biāo)客群，對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行定位分析、目標(biāo)客群分析、營(yíng)銷推廣建議及項(xiàng)目預(yù)期判斷。

研究方式：

采用案頭研究、定量問(wèn)卷調(diào)查及深度訪問(wèn)的方式進(jìn)行。

案頭研究主要目的為了解該市的主要政策經(jīng)濟(jì)環(huán)境，為項(xiàng)目進(jìn)行宏觀環(huán)境評(píng)估；

定量問(wèn)卷調(diào)查針對(duì)普通市民，進(jìn)行客群定位，了解該市市民百貨及購(gòu)物中心消費(fèi)行為與習(xí)慣，并對(duì)目標(biāo)項(xiàng)目進(jìn)行預(yù)期判斷；

深度訪問(wèn)針對(duì)該市現(xiàn)有潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手管理層，了解該市的商業(yè)市場(chǎng)概況、購(gòu)物中心經(jīng)營(yíng)情況、各品牌經(jīng)銷商入駐情況、市民消費(fèi)情況及對(duì)項(xiàng)目的評(píng)估。

研究成果：

為客戶提供詳盡的可行性調(diào)研報(bào)告，提供大量數(shù)據(jù)支撐，并進(jìn)行SWOT分析，為項(xiàng)目定位、業(yè)態(tài)配比、營(yíng)銷推廣等提供多方面建議。