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零售終端研究是連續(xù)追蹤快速流通消費(fèi)品零售市場,對在零售渠道中的產(chǎn)品流動數(shù)量及各類型店內(nèi)活動進(jìn)行長期的跟蹤調(diào)查.通過零售研究,可以從廠家的努力,零售商的支持和消費(fèi)者反映三個方面來反映市場的情況,并幫助客戶了解市場的現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢,明確競爭對手,進(jìn)行優(yōu)勢,劣勢,機(jī)會和威脅的SWOT分析,最終幫助客戶提升自身的市場地位,擴(kuò)大銷售。

零售終端普查一般包括三類銷售商店：現(xiàn)代渠道，如大小型超市、大賣場、便利店；傳統(tǒng)渠道，如食雜店、售貨亭；其他渠道，如化妝品專賣、飲料專賣、日用品專賣。零售終端普查調(diào)研內(nèi)容：

1、終端基本情況，包括數(shù)量構(gòu)成、地理分布、業(yè)態(tài)形式、規(guī)模大小、品牌結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品品類等，這部分內(nèi)容采用實(shí)地普查形式獲取。