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- 廣告效果研究
- 2016-01-06 14:03:30
廣告通常是以提高銷售目的為最終目的，因此很多營(yíng)銷人員喜歡以銷售額增加的多少與廣告費(fèi)的支出增加來評(píng)估廣告效果 ，但事實(shí)上銷售額的增加與多種因素有關(guān)，比如產(chǎn)品質(zhì)量、包裝、價(jià)格、促銷、季節(jié)變換、經(jīng)濟(jì)環(huán)境等很多因素，如果只是用銷售額來評(píng)估廣告效果，很有可能得出錯(cuò)誤的結(jié)論，導(dǎo)致策略方向錯(cuò)誤。
市場(chǎng)研究上對(duì)廣告效果的研究，更多是從廣告對(duì)消費(fèi)者的作用、廣告與消費(fèi)者相互關(guān)系出發(fā)，來進(jìn)行廣告效果的評(píng)估，常用的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)有廣告知名度、廣告內(nèi)容回憶、廣告認(rèn)知、對(duì)廣告的態(tài)度、廣告品牌形象、廣告偏好、品牌認(rèn)知度及市場(chǎng)占有率等。