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凡能在廣告主與廣告對象之間起媒介作用的物質(zhì)，都可以稱之為媒體，包括傳統(tǒng)的報紙、雜志、電臺、電視，也包括現(xiàn)代的店鋪媒體、戶外廣告媒體、交通廣告媒體等，市場調(diào)查中的媒介研究通常是指媒介監(jiān)測。

媒介監(jiān)測一般是對媒介到達率的監(jiān)測，比如報刊雜志的讀者率、電視的收視率、廣播電臺的收聽率等，通常用百分比表示，比如：

某市某日某報紙的讀者率=當(dāng)日閱讀過該報紙的人數(shù)/該市總?cè)藬?shù)

某時段某電視臺的收視率=該時段收看此電視臺的人數(shù)/該市有電視機的家庭總?cè)丝跀?shù)

對于廣告而言，由于媒介載體可以有很多，到達率有不同的算法，比如對于電視廣告，除了一般意義上的收視率外，由于廣告的重播累計效果，還有單一到達率、累計到達率、總到達率等計算方式。尤其對于廣告而言，還要考慮受眾對象，比如某美容類產(chǎn)品的廣告，目標顧客是20-45歲有消費能力的中年女性，如果調(diào)查出來其廣告播放的時間段收視者大部分是老年人，就表明造成了浪費。