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此處包裝測(cè)試特指在產(chǎn)品包裝上市前在消費(fèi)者中測(cè)試其效果，看其包裝是否有良好的消費(fèi)者反應(yīng)，達(dá)到諸如便于使用、吸引眼球、刺激消費(fèi)等設(shè)計(jì)目的，特別是包裝對(duì)于消費(fèi)者的購(gòu)買激發(fā)作用，包裝的形狀、規(guī)格、顏色、字體對(duì)于消費(fèi)者的購(gòu)買影響，只能通過(guò)消費(fèi)者測(cè)試獲得數(shù)據(jù)。包裝測(cè)試在產(chǎn)品的各階段都可以使用，新產(chǎn)品上市、產(chǎn)品改良、規(guī)格改良等都能使用包裝測(cè)試，但需要注意的是，包裝測(cè)試也需要考慮品牌形象的影響，測(cè)試過(guò)程中需要將品牌隱藏。

包裝測(cè)試可以采用定性或定量或兩者結(jié)合的方式進(jìn)行，定性研究通常采用焦點(diǎn)小組座談會(huì)進(jìn)行開放式討論，定量研究通常采用態(tài)度語(yǔ)句，請(qǐng)被訪者進(jìn)行同意程度的評(píng)價(jià)，包裝傳遞產(chǎn)品信息的能力、吸引力和包裝傳達(dá)產(chǎn)品形象通常一起測(cè)試。除了常規(guī)的市場(chǎng)調(diào)查方法外，還可以借助目光追蹤相機(jī)，在消費(fèi)者瀏覽商品時(shí)追蹤其視線，觀察消費(fèi)者會(huì)注意到包裝的哪些方面，在每個(gè)欄目停留的時(shí)間長(zhǎng)短以及視線的轉(zhuǎn)移路徑等。對(duì)視線軌跡的分析可以幫助包裝設(shè)計(jì)者客觀了解消費(fèi)者如何閱讀包裝，以有效幫助提升包裝設(shè)計(jì)的消費(fèi)者體驗(yàn)。