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研究背景：

某房產(chǎn)開發(fā)公司擬在四川二級(jí)城市開發(fā)一處以康養(yǎng)度假為主題的住宅項(xiàng)目，已有初步概念設(shè)計(jì)，希望了解目標(biāo)客群的康養(yǎng)度假習(xí)慣及對(duì)項(xiàng)目的評(píng)價(jià)和預(yù)期。

研究方式：

采用定量與定性結(jié)合的方式進(jìn)行，定量主要采用封閉式問卷調(diào)查，定性采用人物志及焦點(diǎn)小組座談會(huì)的方式進(jìn)行。

定量問卷調(diào)查在項(xiàng)目所在城市及成都市進(jìn)行，利用甄別問卷進(jìn)行有效被訪者甄別；

焦點(diǎn)小組座談會(huì)在項(xiàng)目所在城市及成都市進(jìn)行，選取更具代表性的目標(biāo)客戶，采用6-8人標(biāo)準(zhǔn)組進(jìn)行開放式討論，圍繞康養(yǎng)度假話題進(jìn)行深入探討，挖掘他們的潛在心理需求。并對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行概念測(cè)試、價(jià)格測(cè)試及購買預(yù)判。

人物志根據(jù)項(xiàng)目初期設(shè)計(jì)及定位，選取最具代表性目標(biāo)客戶，請(qǐng)資深研究員在其進(jìn)行康養(yǎng)度假期間進(jìn)行生活伴隨，詳細(xì)記錄其生活，并觀察其行為與感情體現(xiàn)，伴隨結(jié)束后進(jìn)行深度訪談，挖掘其心理體驗(yàn)及情感變化；

研究成果：

為客戶提供市民康養(yǎng)度假消費(fèi)行為與習(xí)慣、住宅購買需求、近期住宅購買計(jì)劃、項(xiàng)目概念評(píng)價(jià)、項(xiàng)目購買預(yù)期等分析，提供項(xiàng)目SWOT分析、消費(fèi)心理分析、概念測(cè)試結(jié)果分析、改進(jìn)建議及營銷推廣建議。